Топ 5 SEO тенденции, на които да обърнете внимание през 2023 г


За 2022 г. беше натоварена година с големи промени в света на SEO. Дигиталният маркетинг като цяло видя технологичния напредък в машинното обучение и AI, както и инициативи за поверителността, като амортизация на бисквитките на трети страни, които ще окажат голямо влияние върху стратегиите през новата година. Деветте актуализации на класирането в Google повлияха на функции като системата за класиране на отзиви за продукти, полезно приоритизиране на съдържанието, откриване на спам, изживяване на страницата на настолен компютър и широкия основен алгоритъм.
Сега, навлизайки в 2023 г., какви тенденции могат да очакват марките да видят влияние върху класирането в органичното търсене?
Въпреки (или може би въпреки) технологичния напредък, достъпен за търговците, SEO ще удвои фокуса върху човешкия опит. Тъй като алгоритмите на търсачките стават все по-сложни при разбирането на заявките за търсене на потребителите и при улавянето на черни специалисти по SEO, които се опитват да играят със системата, ще видим уебсайтове, възнаградени за това, че предоставят на човешките потребители най-подходящата, уникална информация и висококачествено изживяване на място.


Ето нашите прогнози за топ 5 тенденции, които ще влияят на оптимизацията за търсачки през 2023 г.:


1.    Създаване на съдържание в различни формати
2.    Отговорно използване на AI и машинно обучение
3.    Повишен фокус върху човешкия опит
4.    Приоритетизиране на ключови думи с дълга опашка
5.    Качеството на съдържанието пред количеството

 


1. Създаване на съдържание в различни формати


Хората консумират информация по много различни начини: визуално, звуково, чрез текст, а понякога и по трите едновременно. Алгоритмите на търсачките като тези на Google напредват, за да отразят това изживяване на потребителите. Алгоритмите вече няма да разглеждат уеб страниците като едно текстово съдържание. Google ще разгледа всички начини, по които реалните хора консумират информация: текст, изображения, видеоклипове, инфографики, таблици, диаграми и интерактивни елементи, които съставят част от съдържанието.
През последните години видяхме възхода на визуалното търсене – особено в индустрии с много изображения като пътувания и туризъм или електронна търговия. Преминавайки към 2023 г., Google ще разшири позициите си в мултитърсене и мултитърсене близо до мен .
Какво е мултитърсене в Google? Функцията за мултитърсене на Google ви позволява да извършвате визуално търсене на изображения, като направите снимка и след това добавите текстова заявка върху нея. След това Google ще ви покаже визуални резултати от търсене въз основа както на изображението, така и на текстовата заявка. През април 2022 г. Google стартира бета версия на мултитърсене за заявки на английски и базирани в САЩ. Планира да се разшири до 70 нови езика през следващите месеци.
Източник: Google
Аспектът близо до мен на мултитърсене ви позволява да търсите тези продукти (или каквото и да било, наистина) чрез вашата камера, за да намерите местни резултати. Така че, ако искате да намерите ресторант, докато сте на почивка, който предлага шоколадова торта, можете да го направите. Google визуализира мултитърсене близо до мен на събитието Google Search On, като обяви, че ще стартира късно през есента на 2022 г. в резултатите от търсенето на английски и в САЩ.
Google използва мощните си възможности за анализ на изображения, за да подобри своите услуги като дългосрочна стратегия за разширяване на използването им в множество инструменти и интерфейси. През 2023 г. очаквайте повече потребители да научат предимствата на инструменти като мултитърсене.


2. Отговорно използване на AI и машинно обучение

През последните няколко години писателите имаха възможността да използват изкуствен интелект (AI), за да поддържат писането на съдържание. След това през 2022 г. интернет направи следващата стъпка в създаването на AI съдържание: DALL-E 2 . Един от многото творчески инструменти за AI, DALL-E 2 беше широко известен със способността си да създава съдържание от нулата с малко човешка намеса. Подканите за ключови думи насочват AI-машината да генерира съдържание като изображения, код, истории, стихотворения от 175 милиарда параметъра, които могат да се обучават. През 2023 г. се очаква да започне пускането на нов AI-модел, GPT-4, с това, което според слуховете е 100 трилиона параметри , около 500 пъти по-големи от GPT-3 AI модела, използван от DALL-E днес.
Очаква се GPT-4 да създаде още по-човешко писане и дизайн. Но колкото и полезни да са AI инструментите за съдържание и дизайн, те не са (и не трябва да бъдат) заместители на човешкото докосване. Например, би ли помислил AI да се позовава на Тейлър Суифт в статия за SEO тенденции? Магията е в клавиатурата и Google знае това.
В средата на август Google обяви актуализация на алгоритъма за търсене, наречена „ Актуализация на полезно съдържание “. SEO специалистите вярваха, че тази актуализация ще промени фундаментално резултатите от търсенето. Не стана. НО това сигнализира накъде се е насочил Google през 2023 г.
Тази актуализация по същество възнагради съдържание, което създаде задоволително потребителско изживяване и наказа съдържание, написано „за търсачките“. AKA, съдържание, което прекомерно спамя ключови думи, е очевидно написано от AI и/или масово произведено без тематичен опит. Актуализацията на полезното съдържание беше част от по -широко усилие да се помогне на търсещите да видят повече оригинално съдържание, написано от и за хора, вместо от AI и за търсачки.
Така че знаем, че Google ще направи всичко възможно, за да се справи със създаването на съдържание, управлявано от AI. Но, като търговци, ние също знаем, че AI може да бъде ценен инструмент в нашия арсенал.
Кои са някои от начините, по които ще видим AI използван добре (или зле) през 2023 г.?
Отговорно използване на AI    Безотговорно използване на AI
– Идея и изследване на теми
– Отблокиране на блока на писателя    – Съдържание за масово производство
– Създаване на съдържание без тежък ръчен контрол
Напредъкът на ИИ стана достатъчно усъвършенстван, за да възпроизведе човешко писане и дизайн, но те не са (и не трябва да бъдат) пълни заместители на магията на човешкото докосване.


3. Повишен фокус върху човешкия опит

Съдържанието не е единственият начин, по който Google усъвършенства потребителското изживяване. През май 2021 г. Google актуализира алгоритъма си, за да включи трите основни уеб показателя :
o    Рисуване с най-голямо съдържание (LCP)
o    Закъснение при първо въвеждане (FID)
o    Кумулативно изместване на оформлението (CLS)


Трите Core Web Vitals, в допълнение към сигналите за изживяване на страницата като удобство за мобилни устройства и сигурност на сайта, се използват като ключови входни данни в системите за класиране на Google. Може би още по-важно, основните уеб показатели са директни индикатори за преживяванията на човешките потребители, докато взаимодействат с вашата марка онлайн.


През 2023 г. този фокус ще се разшири, за да включва допълнителни показатели за измерване на потребителския опит. Показателите, които трябва да следите, включват:


o    Време до първия байт (TTFB)
o    Първо боядисване със съдържание (FCP)
o    Взаимодействие със следващото боядисване (INP)
o    Време за интерактивност (TTI)
o    Общо време на блокиране (TBT)


Подобно на трите основни уеб показателя, тези допълнителни показатели се опитват да определят количествено ключови аспекти на потребителското изживяване, като скорост на зареждане, интерактивност и визуална стабилност на страница. Целта на оптимизирането за тези фактори е да се подобри изживяването на място и да се създаде по- удовлетворена , ангажирана и лоялна аудитория.
През 2023 г. успехът ще дойде от креативни маркетингови екипи за дигитално представяне, работещи заедно за подобряване на човешкия опит с технически познания. Този многофункционален екип ще се състои от SEO екипи, дизайнери и разработчици, които могат да направят уебсайт визуално привлекателен, като същевременно превъзхождат показателите на Google Core Web Vitals.


4. Приоритизиране на дълги ключови думи

От години говорим за въздействието на „SERP с нулево кликване“. Така че през 2022 г. SEMRush проведе проучване за оценка на въздействието.
Въпросът: Краде ли Google всички тези търсения с нулево кликване за себе си?
Отговорът: Сложно е. Проучването установи, че само 25% от търсенията на настолен компютър и 17% от търсенията на мобилни устройства наистина са довели до нула кликвания. Вместо това уточняването на заявката и кликванията към други продукти на Google (напр. изображения, новини, пазаруване) бяха основните играчи при търсения, които не водят до незабавно кликване до уебсайт.
Източник: Search Engine Land
Вицепрезидентът на Google за търсене подчерта влиянието на ключовите думи с дълга опашка и усъвършенстването на заявките по време на основната си реч на SMXNext по-рано тази година. По време на основната бележка той спомена, „Google ще стане по-изследователски“. Той обясни, че когато търсите днес, SERPs се оптимизират за търсената ключова дума. Резултатите, които се появяват, са пряко свързани с (и оптимизирани за) това търсене.
В бъдеще Google иска да помисли за начини да бъде по-полезен на по-ниските страници (2-4). Например предлагане на нови теми, които са в съседство с оригиналната заявка. Това допълнително образова потребителя и потенциално го подхранва по време на пътуването за търсене.
И е ясно, че това вече е приоритет. С навлизането в 2023 г. все повече функции на SERP примамват потребителите да прецизират своите търсения или да взаимодействат повече с продуктите на Google. През декември 2022 г. Google пусна превъртащ се списък със свързани филтри непосредствено под лентата за търсене, за да помогне на потребителите да прецизират своите резултати.


И така, какво означава това за SEO? Тъй като алгоритъмът на Google става все по-сложен, същото ще стане и с насочването по ключови думи на създателите на съдържание. През 2023 г. ще се наблюдава увеличение на:


o    възможност за насочване към по-разговорни и сложни запитвания
o    значението на разбирането и насочването към семантично свързани ключови думи
o    фокус върху ключови думи с дълга опашка


5. Качеството на съдържанието пред количеството

В миналото SEO специалистите постигнаха успех, като създадоха уникални части от съдържание за всеки един вариант на ключова дума. През последните години алгоритмите на търсачките станаха по-сложни в разбирането на намерението за търсене по ключови думи, което ще промени играта.
Целта на търсенето на потребителя е намерението за търсене по ключова дума. Google автоматично тълкува намерението и показва резултати, които се опитват да се съгласуват с него. Разбирането и писането, за да съответства на намерението за търсене, помага на бизнеса...


o    По-добре обслужвайте публиката си
o    Намалете степента на отпадане
o    Увеличете ангажираността на място
o    Появяват се в представените фрагменти


Тъй като алгоритмите са по-способни да разберат намерението зад търсенето на потребителя, те също са по-способни да групират семантично свързани варианти на ключови думи. Това означава, че през 2023 г. ще видим консолидиране на части от подобно съдържание за по-добро привеждане в съответствие с намерението за търсене, а не създаването на нова страница, която да съответства на всеки отделен уникален вариант на ключова дума.
Това може да изглежда противоречащо на стратегията за ключови думи с дълга опашка. Въпреки това, една добре закръглена SEO стратегия през 2023 г. ще бъде за сумата, а не само за частите. Така че за някои фирми това ще означава инвестиране в консолидиране на съдържание и почистване през новата година.
Нуждаете се от помощ при подготовката на вашата SEO стратегия за 2023 г.?
Едно нещо, на което да разчитате през 2023 г.? И SEO пейзажът няма да остане в застой. За да започнете да оптимизирате SEO на вашия сайт. Ние ще помогнем ефективността на вашия сайт да се подобрява всеки ден.

Related Articles

Information

SeoWeBG е лидер в предоставянето на SEO услуги, уеб дизайн и дигитален маркетинг. Нашият екип от експерти е посветен на създаването на персонализирани стратегии, които помагат на бизнеса да расте и да се отличава в дигиталната среда. Със SeoWeBG вашият успех в онлайн пространството е гарантиран!